Scopul designului nostru este să rămână mereu proaspăt, chiar și după mulți ani, contribuind semnificativ la durabilitatea sa. Limbajul de design JURA se caracterizează prin suprafețe netede care subliniază precizia, rafinamentul și calitatea aparatelor. Designul inspiră forță și expertiză, la fel și senzația la atingere. Ne dorim nu doar să proiectăm automate de cafea, ci să creăm obiecte de design interior de care proprietarii să fie mândri pe toată durata de viață a produsului.