De la înființarea sa în 1931, JURA a pus accentul pe durabilitatea produselor, serviceabilitate și utilizarea prudentă a resurselor. Compania a transformat necesitatea într-o virtute, în special în timpul crizei economice globale și a penuriilor din timpul și de după Al Doilea Război Mondial. Cu multă forță de muncă, dar cu materii prime limitate, departamentul de design a fost provocat să dezvolte produse ce pot fi fabricate folosind puținele resurse disponibile, cu componente care pot fi întreținute și reutilizate.

Fierul de călcat cu abur de la JURA este un exemplu clar al angajamentului companiei pentru durabilitate și reutilizabilitate. Designul său permitea demontarea, decalcifierea și repararea pentru a fi ca nou. JURA a subliniat această durabilitate oferind o garanție de cinci ani și un serviciu gratuit în această perioadă, făcând ca fiare de călcat JURA să fie folosite pentru decenii.

Valoarea durabilă este un element cheie în ADN-ul companiei JURA. Acest lucru este evidențiat de faptul că m automatele de cafea JURA au o durată de viață cu 50% mai lungă decât media sectorului, un aspect confirmat de un studiu publicat în februarie 2021 de organizația olandeză de consumatori "Consumentenbond"*. În medie, mașinile de cafea au o durată de viață de șase ani, în timp ce pentru mașinile automate JURA aceasta crește la nouă ani.

* publicat în 11 februarie 2021 de consumentenbond.nl